Cómo ‘Knives Out’ y una página de fans para Ana de Armas aprovechan el poder de Twitter

El equipo de redes sociales “Knives Out” y la cuenta de Twitter @ArmasUpdates tienen un objetivo común: celebrar el éxito del año pasado y, por extensión, la estrella de la película, Ana de Armas.

Pero dos de las mayores animadoras de Twitter de la actriz se encontraron en desacuerdo este mes después de que el cinéfilo de 23 años detrás de @ArmasUpdates expusiera públicamente la cuenta de @KnivesOut por bloquearlo en la plataforma. La disputa resultante se volvió algo viral, aunque entre un público especializado, incluso llamó la atención del director Rian Johnson, quien, como muchos otros, se preguntó qué estaba pasando.

Cuando se examina con la lupa de un detective, el choque es un estudio de caso de la intersección del marketing de películas y Stan Twitter, un subconjunto de redes sociales dedicadas a defender o “defender” a cierta celebridad, película, serie de televisión, etc. Sus enfoques para la participación del público, los estudios de cine y las cuentas como @ArmasUpdates aprovechan el poder de Stan Twitter para lograr el mayor alcance posible.

“Obviamente, no estaríamos en ningún lado [sin] nuestros seguidores, incluso @ArmasUpdates, y estamos súper agradecidos de tener a nuestros fanáticos dispuestos a hacer buenos deportes o incluso interactuar con nosotros en primer lugar”, dijo Liam Santamaría, gerente de redes sociales en el equipo de “Knives Out”.

“Al final del día, creo que solo estamos pasando el rato con cientos de nuestros amigos en línea, y esa es la forma en que tenemos que abordarlo”.

Los eventos que condujeron al enfrentamiento, y la eventual colaboración, entre @KnivesOut y @ArmasUpdates se remontan a abril, cuando De Armas sacudió el verso de Twitter de Twitter al bloquear a uno de sus discípulos más vocales de las redes sociales.

“Cuando eso sucedió, me sorprendió”, dijo el administrador de @ArmasUpdates, que se hace pasar por A.J. para proteger su identidad, le dijo al Los Angeles Times. “Me sentí un poco herida. Estaba decepcionada, pero son sus sentimientos ... No puedo ser la persona que dicta lo que piensa”.

Para el observador externo, un actor que bloquea una cuenta de Twitter solitaria podría no parecer un gran problema. Pero esta es una cuenta estándar de Twitter: una página dedicada a exagerar a De Armas y su carrera vertiginosa al compartir fotos, videos y alertas de noticias diarias sobre su vida. (El término “stan” deriva de “acosador” y “fanático”, por lo que la devoción es real).

A.J., que había “estado mucho en Twitter”, decidió crear la cuenta para apoyar a la actriz cubana española después de que ella apareciera como una empática A.I. en “Blade Runner 2049” de 2017 y más tarde como Marta Cabrera, el agudo presentador moral de “Knives Out”.

“Cuando la vi en [‘Blade Runner 2049’], supe que iba a ser una estrella. Tenía ... una actuación que se quedó contigo”, dijo. “Y también, como soy latina y ella es latina, es emocionante para mí tener a alguien de mi etnia prosperando en Hollywood en este momento. Quiero decir, es probable que haya sido desde Jennifer López que tuvimos una estrella de cine en ese nivel”.

Desde noviembre de 2019, el mismo mes en que se estrenó “Knives Out” en los cines, A.J. ha estado usando @ArmasUpdates para promover los proyectos pasados, presentes y futuros de De Armas. (A continuación, interpreta a Paloma en la película de James Bond “No Time to Die” y como el ícono de la pantalla Marilyn Monroe en “Blond” de Netflix).

En el proceso, A.J. se ha ganado algunos admiradores propios, que aprecian los títulos irónicos que le atribuye a las fotos de paparazzi de De Armas y su novio Ben Affleck, fácilmente la pareja más fotografiada de la cuarentena de COVID-19.

Aunque A.J. Afirma que comenzó a compartir fotos de paparazzi solo después de que De Armas parecía “cómoda” de ser fotografiada en público, sospecha que fue su comentario ingenioso sobre su vida personal lo que finalmente lo hizo desairar por su ídolo.

Su último tweet antes del fatídico bloqueo, por ejemplo, mostraba fotos de De Armas y Affleck, extraoficialmente conocido como ‘BenAna’, en uno de sus muchos paseos, con un subtítulo sarcástico que decía: “Ana de Armas y Ben Affleck sacan a pasear a sus perros afuera”, en lugar de rezar para que la pandemia desaparezca el domingo de Pascua “.

“Presumiblemente en solidaridad con Ana de Armas, porque vamos a ponernos de su lado en todo”, el equipo de @KnivesOut admitió haber bloqueado también a @ArmasUpdates, a pesar de ser “grandes admiradores de la cuenta” y ninguno recordaba haberlo hecho. .

Aunque A.J. dijo que contactó en privado con el equipo de “Knives Out” hace meses en un intento de resolver la situación en silencio, no fue hasta que los llamó en Twitter la semana pasada que respondieron.

Ninguno de los cuatro hombres que dirigen @KnivesOut - Santamaría, Eric Dachman, Sebastian Crank o Michael Castillo - recordó haber escuchado a A.J. antes de su discusión pública en Twitter, pero “simplemente decidió seguir adelante” una vez que vieron el desafío en línea de @ArmasUpdates:

“ROMPIENDO”, A.J. publicado en su característico estilo dramático, junto con el recibo de captura de pantalla obligatorio. “¡La cuenta oficial de Twitter de la película Knives Out también nos ha bloqueado!”

A cambio, el equipo social de la película realmente sacó sus cuchillos, burlándose de @ArmasUpdates con fotos baratas como: “Gracias a Dios @ArmasUpdates no puede leer esto” e “Imagina no poder leer los tweets [de Ana de Armas]”.

En Twitter, A.J. siguió jugando, disparando hacia clips puntiagudos de Mariah Carey cantando: “¿Por qué estás tan obsesionado conmigo?” o Emma Roberts comentando sobre “payasos que están desesperados por salir al aire”. Las personas que están conectadas tanto a Twitter como a la película, incluido Johnson, estaban confundidas y entretenidas por el acalorado intercambio.

Pero detrás de escena, A.J. se sentía “acosado” por el “tono siniestro” de @ KnivesOut, y se lo dijo a sus simulacros de adversarios cuando Lionsgate finalmente lo contactó para disculparse y hacer las paces.

“Definitivamente nos sentimos mal”, dijo el diseñador de redes sociales Crank a The Times. “Desde nuestra perspectiva, todo fue jovial. Nos estábamos divirtiendo con eso. Y cuando nos dimos cuenta ... lo habíamos lastimado, nos sentimos mal. Así que lo desbloqueamos y le ofrecimos algunas fotos de Ana que nunca antes se habían visto”. , que se obtuvieron del propio Rian [Johnson], como una ofrenda de paz “.

A.J. apreció el gesto: imágenes exclusivas de la prueba de pantalla de De Armas para “Knives Out”, que lanzó rápidamente a través de @ArmasUpdates, junto con un recordatorio aparentemente escrito para ver “Knives Out” en “4K Ultra HD, Blu-ray, DVD, y plataformas de transmisión digital (gratuitas con una suscripción a Amazon Prime Video) para un entretenimiento de cuarentena de calidad “.

Ese florecimiento final levantó las cejas y provocó que algunos detectives de Internet sospechen de un juego sucio.

“Sabía que la gente pensaba, ‘Oh, probablemente les pagaron’, y quería ser irónico al publicar este tipo de texto publicitario”, A.J. explicó, agregando que nadie del equipo de @KnivesOut le había pedido que lo hiciera. “Ese era solo yo siendo tonto, como si les estuviera dando una promoción”.

Aunque A.J. agregado al lenguaje promocional abierto como una broma, no sería demasiado descabellado suponer que estaba confabulado con Lionsgate en un ciberespacio donde las líneas entre Stan Twitter y el marketing de películas se han vuelto cada vez más borrosas.

Después de todo, parte de la razón por la que A.J. Se sintió tan traicionado cuando @KnivesOut lo bloqueó fue porque ya había “promovido y defendido tanto esta película” de forma gratuita. Y, en última instancia, la decisión de @ KnivesOut de interactuar con el número 1 de su estrella en Twitter fue, por supuesto, estratégica.

“Desde una perspectiva estratégica, siempre nos esforzamos por hablar con nuestros fanáticos, no con nuestros fanáticos”, dijo Dachman, gerente de estrategia global de redes sociales. “Por lo tanto, siempre estamos usando las redes sociales de la misma manera que nuestros fanáticos las usan porque también somos fanáticos. Interactuamos mucho con la cuenta Stan @ArmasUpdates porque nuestra cuenta @KnivesOut es una cuenta Stan”.

Modelar la marca @KnivesOut después de páginas estándar como @ArmasUpdates significa tomar un tono más “conversacional” y “tratar de no ser demasiado promocional” para no alienar a su audiencia. También significa ocasionalmente cambiar el nombre para mostrar de @KnivesOut a “Chris Evans Sweater Stan Account”, verificar rutinariamente a los seguidores leales e incluso cruzar otros títulos populares como “Parasite” de Bong Joon Ho.

“Si hay otras oportunidades para ver algo que amo y ... usarlo como una posible promoción cruzada ... entonces lo hacemos”, dijo el gerente de redes sociales Castillo. “Crecer y ser muy apasionado por lo que siempre has amado definitivamente nos ha ayudado a salir a estas cuentas de Stan y también a compartir el amor”.

Cuando se trata de mantenerse relevante en un panorama social en rápida evolución, tanto @KnivesOut como @ArmasUpdates han dominado el arte de adaptar la última fórmula viral de memes y ofrecer comentarios oportunos sobre eventos actuales como la pandemia COVID-19.

El feed @ArmasUpdates ha desarrollado una reputación de perro guardián por responsabilizar a ‘BenAna’ cada vez que salen sin máscaras faciales. Como profesional de la salud que pasa sus estresantes días de trabajo evaluando a las personas para detectar los síntomas de COVID-19, A.J. conoce muy bien la importancia de protegerse a sí mismo y a los demás con equipo de protección personal.

“Se transfirió cuando comenzó la pandemia”, A.J. dijo. “Pensé que sería un buen giro tener esta autoconciencia y estar bromeando con la gente. Como, ‘Sí, entendemos que Ana no está haciendo esto también, y la estamos haciendo responsable de ello. . ‘ No somos personas que adoramos ciegamente por ella “.

Los representantes de De Armas no respondieron a las solicitudes de comentarios.

Para el equipo de @KnivesOut, que primero tiene que presentar ideas de contenido en la escala de Lionsgate, alentar prácticas de salud seguras se ve como el arte clave de Jamie Lee Curtis con Photoshop con máscara, o un riff socialmente distanciado en un póster de la película “Knives Out” con De Armas, Evans y su coprotagonista Daniel Craig se encuentran a varios pies de distancia.

“Durante la pandemia, hay mucha más actividad en las redes sociales”, dijo Crank. “En Twitter, hemos visto que el compromiso aumenta en todos los ámbitos. Seguimos siendo respetuosos ... pero también queremos asegurarnos de que sigamos siendo relevantes”.

A pesar del comienzo difícil de su relación en línea, tanto @KnivesOut como @ArmasUpdates están utilizando medios similares para el mismo fin. Y A.J. incluso ha considerado llevar sus refinadas habilidades de stanning a un nivel profesional (cc: Lionsgate social), con el éxito innegable de @ArmasUpdates y sus 23,500 seguidores en su currículum.

Por ahora, sin embargo, se contenta con respaldar a De Armas como un pasatiempo para aliviar el estrés con la esperanza de que algún día puedan “llegar a un acuerdo para un desbloqueo”.

“De todos modos”, dijo, “Stan de Armas”.

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